Negozi PENNY a Pisa

Nel corso di un processo di espansione internazionale, nell'estate 1994 è stata costituita la Penny Market Italia Srl in compartecipazione con la Esselunga SpA, con l'obiettivo di sviluppare il discount alimentare nel nostro paese. Il connubio si rileva da subito vantaggioso in quanto rappresenta l'unione dell'esperienza tedesca nel settore discount con la conoscenza del mercato italiano della grande distribuzione di Esselunga.

Nel 1999 il controllo dell'insegna Penny passa interamente al gruppo REWE per il quale il canale discount risulta strategico. Nel 2000 viene acquisita una cinquantina di punti vendita di dimensioni medio-piccole dalla Plus Italia situati in Liguria, Toscana e Umbria. Conta ad oggi 300 punti vendita distribuiti in 17 regioni.